Rand Fishkin este CEO si co-fondator al SEOmoz, lider in domeniul software-ului SEO. Este co-autor al lucrarii Art of SEO (O’Reilly Media) si figureaza in topurile 40 Under 40 List si 30 Best Young Tech Entrepreneurs Under 30.
Pe langa materialele scrise despre el in The Seattle Times, Newsweek si NY Times, Rand Fishkin a participat la numeroase conferinte din intreaga lume. Este pasionat de blogul SEOmoz, care are ca cititori, in fiecare zi, zeci de mii de profesionisti din domeniul SEO.
Rand Fishkin a raspuns, intr-un interviu acordat lui Ionut Tudor, Project Manager-ul trafic.ro, unei serii de intrebari referitoare la Search Engine Optimization (SEO), prima experienta in materie de SEO, Instant Searches, paginile de rezultate pe motoarele de cautare (SERP) si altele.
Intrebarile pe care Ionut Tudor i le-a adresat lui Rand Fishkin in cadrul interviului au fost colectate de la romani interesati de SEO, in cadrul unui concurs organizat pe blog in randul membrilor Clubului trafic.ro. Le multumim tuturor celor care ne-au trimis intrebari: Dan Kapeller, Andrei Dutu, promocoop, Iulian Ghisoiu, iMunteanu, Claudiu Murariu, Olivian BREDA, Cristina Andrei, Gabi, Dan Brasoveanu, Andrei, Tiberius Pircalabu, Victor Brote, Adrian, Veronica, F Spataru, forever young, Ciprian Gavriliu, Sorina.
Din pacate, a trebuit sa alegem un numar limitat de intrebari. Daca intrebarea voastra nu s-a regasit printre cele ale interviului si vreti in continuare sa aflati un raspuns, va invitam sa o adaugati in sectiunea de intrebari din Club.
Iata si interviul. Enjoy!
Ionut Tudor: Desi majoritatea celor care stiu cate ceva despre SEO au auzit despre Rand Fishkin si SEOmoz, vreau sa te rog sa imi spui inainte de toate: ce te defineste ca expert in SEO si ce defineste SEOmoz ca si companie care lucreaza in acest domeniu?
Rand Fishkin: In ceea ce priveste experienta in SEO, am avut norocul sa lucrez in domenii variate. Am inceput initial ca specialist SEO „in-house”, ajutand la marketingul pe motoarele de cautare pentru site-uri in care compania era implicata financiar. Ulterior, ne-am concentrat numai pe consultanta si am lucrat cu companii mici si mari, ajutandu-le sa isi imbunatateasca rankul pe motoarele de cautare si traficul. In cele din urma, am optat pentru o reorientare a companiei astfel incat focusul sa fie pe programe SEO, constructia de metrici, date si interfete care sa ii ajute pe specialistii in SEO sa si foloseasca mai bine timpul si sa isi imbunatateasca rezultatele.
In prezent, software-ul reprezinta principalul focus al SEOmoz. Punem la dispozitia a circa 7.000 de profesionisti in SEO programe care ii ajuta si care aduc mai multa valoare eforturilor lor de marketing.
I.T.: Care sunt postarile tale favorite de pe blogul SEOmoz?
R.F.: Daca se ordoneaza postarile de pe site in functie de numarul de like-uri, poti sa vezi care sunt cele mai populare articole de pe site, in functie de cat de mult le-au placut cititorilor. Cred ca e o selectie excelenta!
I.T.: Iti mai aduci aminte care a fost primul site pe care l-ai optimizat pentru motoarele de cautare? A fost un succes?
R.F.: Cred ca primul site pentru care am facut SEO vreodata a fost o banca locala mica din regiunea Seattle. De atunci, si-au schimbat pagina de web, dar sunt convins ca era vorba de aceasta banca.
I.T.: Care sunt implicatiile Instant Search asupra SEO? Ce tactici de SEO putem aplica pentru a folosi in avantajul nostru Instant Search?
R.F.: In mod clar, este extrem de valoros sa influentezi optiunea „suggest” prin obtinerea unei cote mai mari de branding si de interes prin cautari realizate cu formule pentru care rankingul tau este unul bun (sau in care se foloseste numele propriu de brand).
Acest lucru pare sa fie posibil prin plasarea de grupuri de cuvinte / fraze pe care le vrei sa apara impreuna in mai multe locatii online (acest lucru necesita, de multe ori, derularea de campanii de blogging/PR/branding sau alte actiuni similare). Influenta se poate realiza si prin cererea de cautari, ceea ce se traduce tot prin campanii de advertising / branding care sa genereze cautari.
Atunci cand cererea Instant este pre-existenta, este de ajutor sa dispui de site-uri ce au pagini care contin raspunsuri complete la cautari si care au ranking pentru „variatiile” initiale ale frazei de cautare. De exemplu, daca esti gasit dupa “green tire irons”, atunci s-ar putea sa ai de castigat daca te ocupi si de “green tire”
I.T.: Cat de mult crezi ca influenteaza viteza de incarcare a unui site pozitia obtinuta in SERP ?
R.F.: Potrivit Google, impactul initial era redus, desi este posibil ca, intre timp, importanta sa sa fi crescut.
Parerea mea este ca viteza de incarcare a site-urilor continua sa fie un factor care influenteaza direct rankingul paginii, dar importanta sa conteaza mai mult atunci cand se analizeaza efectele secundare.
De exemplu, un site sau o pagina care se incarca greu poate pierde un procent considerabil de vizitatori, care o abandoneaza inainte sa se incarce total (utilizarea smartphone-urilor pentru browsing creste incidenta acestei practici). Acesti vizitatori pierduti genereaza mai putine link-uri, mai putina acoperire, mai putin branding, ceea ce determina o cadere in clasamentul motoarelor de cautare.
I.T.: Care sunt cele mai comune greseli pe care le-ai identificat pe site-uri in 2010? Este vorba de erori diferite de cele facute in urma cu cinci ani?
R.F.: Cred ca greselile cele mai mari pe care le-am identificat pe site-uri in 2010 sunt similare celor care existau in 2005 si ele graviteaza in jurul uzabilitatii si a comunicarii clare a sarcinii / mesajului.
Desigur, exista si numeroase greseli in materie de SEO (lipsa sau dublarea titlurilor, prea putin continut pe paginile unice, structura slaba a link-urilor etc), dar aceste greseli sunt minore in comparate cu situatia in care siteurile nu spun clar motivele pentru care exista si ce vor in relatia cu tine, utilizatorul. Promisiunea de valoare a unei pagini trebuie sa fie clara si evidenta in primele secunde ale unei vizite, insa numeroase site-uri nu pot realiza acest lucru, frustrandu-i pe utilizatori si obtinand un numar scazut de conversii.
I.T.: Care sunt instrumentele sau metodele pe care le recomanzi pentru monitorizarea progreselor in materie de SEO facute de site-urile concurente?
R.F.: Open Site Explorer este un instrument bun, avand in vedere ca este o aplicatie web SEOmoz. De curand, i-am adaugat o parte de analiza competitiva a link-urilor.
In plus, trackingul linkurilor pe Yahoo! Site Explorer, mentiunile in Google Blog Search, activitatea pe Twitter Search si focusul pe cuvinte cheie prin Spyfu sau KeyCompete sunt de luat in seama.
I.T.: Care este tratamentul pe care Google il aplica diverselor piete locale, cum ar fi Romania? Crezi ca, in Romania, sunt aplicati algoritmi diferiti, care nu sunt valizi altundeva?
R.F.: Avand in vedere ca Google aplica algoritmi diferiti in momente diferite pentru anumite limbi (au mentionat in articolul de la link-ul de mai sus referitor la viteza site-urilor; de exemplu, respectivul link se refera la influenta pe care o are viteza de incarcare pentru site-urile de limba engleza in momentul accesarii), as spune ca este foarte probabil sa fi creat algoritmi specific pentru relevanta si spam web pentru diferite piete.
I.T.: Da-mi te rog trei exemple de lucruri nefezabile sau complet SciFi atunci cand e vorba de SEO. Care este cea mai buna abordare atunci cand clientul insista sa implementeze unul dintre aceste lucruri imposibile?
R.F: #1 – Atunci cand clientul iti cere sa ii explici matematic cum faci site-ul sa obtina un ranking bun si cum functioneaza fiecare particica din algoritmul Google. E ceva imposibil fara „o cartita” in interiorul Google si, chiar si asa, spionul trebuie sa aiba o pozitie foarte buna.
#2 – Atunci cand un manager / client iti cere sa ajungi pe o pozitie la o anumita data (de exemplu, “fa-mi site-ul sa fie numarul #1 pentru XYZ in 22 days sau esti concediat!”). Se poate obtine , insa rezultatele nu sunt 100% controlate de tine (nu conteaza cat de mult muncesti sau cat de bun esti)
#3 – Creaza un motor de cautare mai popular decat Google pe care sa il putem controla si unde sa aparem in top. Oricat de mult apreciez abordarea „out-of-the-box”, nou-lansatii pe piata motoarelor de cautare (Bing, DuckDuckGo, Cuil, Mahalo, Ask.com, etc.) au aratat deja ca este dificil sa construiesti un motor de cautare competitiv.
I.T.: Cat este de simplu si cat este de complicat sa faci SEO?
R.F.: Am scris un articol pe aceasa tema in urma cu cativa ani si acesta este in continuare relevant. Poate fi citit aici.
I.T.: Google trateaza fiecare solicitare in mod diferit in ceea ce priveste criteriile pe care le foloseste pentru a realiza clasamentul rezultatelor? Daca da, exista posibilitatea ca Google sa dispuna de un set de criterii in functie de tipurile de solicitari formulate?
R.F.: Banuiesc ca unele modele algoritmice se pot aplica in diverse situatii, insa acest lucru este greu de dovedit. Vom analiza mai mult aceasta chestiune in anul care abia a inceput si, daca gasim informatii si date interesante, le vom impartasi comunitatii.
De exemplu: O cautare dupa numele unei persoane poate avea criterii aditionale pentru sortarea rezultatelor, pe langa cele stadard.
Acelasi lucru se poate intampla pentru un produs, serviciu, resursa, una animal sau orice cautare video.Da, presupunerea mea este ca acest lucru se intampla, dar nu pot fi sigur 100% si nici nu pot dovedi care criteriu s-a aplicat diferentiat pentru diverse cautari.
I.T.: Cat de mult contribuie social media (Twitter, Facebook, etc) la SEO? Asta in conditiile in care cele mai multe link-uri au atribut „nofollow”. Si cu toate acestea, sunt ele luate in calcul in vreun fel?
R.F.: Potrivit Google si Bing, referirile in social media de tipul Twitter si Facebook conteaza in rankingul traditional, dupa cum am aratat si aici.
I.T.: Cum poate un site sa recupereze dupa ce a fost penalizat de Google ?
R.F.: Am creat o harta care poate fi de ajutor in astfel de cazuri.
I.T.: Care este cea mai buna metodologie pentru a integra SEO in strategiile si politicile unei companii mari?
R.F.: Depinde foarte mult de valoarile companiei, de obiectivele ei si de impactul potential pe care SEO-ul il poate avea. Daca presupunem ca SEO este un canal de marketing important pentru companie, recomandarea mea este sa aduca SEO in discutie in toate actiunile care privesc echipele de marketing si dezvoltare online. Le-as recomanda sa aiba un departament SEO in-house care sa se poata concentra pe identificarea si solutionarea erorilor, pe identificarea oportunitatilor ratate, consultanta pentru alte departamente in functie de nevoile lor, analiza noilor proiecte sau lansari, prioritizarea cuvintelor cheie, a link-urilor si a celorlalte eforturi derulate in materie de SEO.
I.T. Rand, iti multumesc mult pentru informatiile oferite in cadrul interviului, care au raspuns in mod cuprinzator intrebarilor specialistilor SEO din Romania. Sper sa mai dialogam si alta data.
R.F. Multumesc si eu.
Edit:
Am gasit alte 2 interviuri pe care Rand Fishkin le-a acordat pentru romani. Ne-am gandit ca ar fi frumos sa le mentionam aici. Asadar:
1. Februarie 2008 (Adriana Iordan)
2. Septembrie 2008 (Tudor Rad)
Desi sunt din 2008, interviurile contin intrebari si raspunsuri interesante, de actualitate.
Pe langa materialele scrise despre el in The Seattle Times, Newsweek si NY Times, Rand Fishkin a participat la numeroase conferinte din intreaga lume. Este pasionat de blogul SEOmoz, care are ca cititori, in fiecare zi, zeci de mii de profesionisti din domeniul SEO.
Intrebarile pe care Ionut Tudor i le-a adresat lui Rand Fishkin in cadrul interviului au fost colectate de la romani interesati de SEO, in cadrul unui concurs organizat pe blog in randul membrilor Clubului trafic.ro. Le multumim tuturor celor care ne-au trimis intrebari: Dan Kapeller, Andrei Dutu, promocoop, Iulian Ghisoiu, iMunteanu, Claudiu Murariu, Olivian BREDA, Cristina Andrei, Gabi, Dan Brasoveanu, Andrei, Tiberius Pircalabu, Victor Brote, Adrian, Veronica, F Spataru, forever young, Ciprian Gavriliu, Sorina.
Din pacate, a trebuit sa alegem un numar limitat de intrebari. Daca intrebarea voastra nu s-a regasit printre cele ale interviului si vreti in continuare sa aflati un raspuns, va invitam sa o adaugati in sectiunea de intrebari din Club.
Iata si interviul. Enjoy!
Interviu Rand Fishkin (SEOmoz)
Ionut Tudor: Desi majoritatea celor care stiu cate ceva despre SEO au auzit despre Rand Fishkin si SEOmoz, vreau sa te rog sa imi spui inainte de toate: ce te defineste ca expert in SEO si ce defineste SEOmoz ca si companie care lucreaza in acest domeniu?
Rand Fishkin: In ceea ce priveste experienta in SEO, am avut norocul sa lucrez in domenii variate. Am inceput initial ca specialist SEO „in-house”, ajutand la marketingul pe motoarele de cautare pentru site-uri in care compania era implicata financiar. Ulterior, ne-am concentrat numai pe consultanta si am lucrat cu companii mici si mari, ajutandu-le sa isi imbunatateasca rankul pe motoarele de cautare si traficul. In cele din urma, am optat pentru o reorientare a companiei astfel incat focusul sa fie pe programe SEO, constructia de metrici, date si interfete care sa ii ajute pe specialistii in SEO sa si foloseasca mai bine timpul si sa isi imbunatateasca rezultatele.
In prezent, software-ul reprezinta principalul focus al SEOmoz. Punem la dispozitia a circa 7.000 de profesionisti in SEO programe care ii ajuta si care aduc mai multa valoare eforturilor lor de marketing.
I.T.: Care sunt postarile tale favorite de pe blogul SEOmoz?
R.F.: Daca se ordoneaza postarile de pe site in functie de numarul de like-uri, poti sa vezi care sunt cele mai populare articole de pe site, in functie de cat de mult le-au placut cititorilor. Cred ca e o selectie excelenta!
I.T.: Iti mai aduci aminte care a fost primul site pe care l-ai optimizat pentru motoarele de cautare? A fost un succes?
R.F.: Cred ca primul site pentru care am facut SEO vreodata a fost o banca locala mica din regiunea Seattle. De atunci, si-au schimbat pagina de web, dar sunt convins ca era vorba de aceasta banca.
I.T.: Care sunt implicatiile Instant Search asupra SEO? Ce tactici de SEO putem aplica pentru a folosi in avantajul nostru Instant Search?
R.F.: In mod clar, este extrem de valoros sa influentezi optiunea „suggest” prin obtinerea unei cote mai mari de branding si de interes prin cautari realizate cu formule pentru care rankingul tau este unul bun (sau in care se foloseste numele propriu de brand).
Acest lucru pare sa fie posibil prin plasarea de grupuri de cuvinte / fraze pe care le vrei sa apara impreuna in mai multe locatii online (acest lucru necesita, de multe ori, derularea de campanii de blogging/PR/branding sau alte actiuni similare). Influenta se poate realiza si prin cererea de cautari, ceea ce se traduce tot prin campanii de advertising / branding care sa genereze cautari.
Atunci cand cererea Instant este pre-existenta, este de ajutor sa dispui de site-uri ce au pagini care contin raspunsuri complete la cautari si care au ranking pentru „variatiile” initiale ale frazei de cautare. De exemplu, daca esti gasit dupa “green tire irons”, atunci s-ar putea sa ai de castigat daca te ocupi si de “green tire”
I.T.: Cat de mult crezi ca influenteaza viteza de incarcare a unui site pozitia obtinuta in SERP ?
R.F.: Potrivit Google, impactul initial era redus, desi este posibil ca, intre timp, importanta sa sa fi crescut.
Parerea mea este ca viteza de incarcare a site-urilor continua sa fie un factor care influenteaza direct rankingul paginii, dar importanta sa conteaza mai mult atunci cand se analizeaza efectele secundare.
De exemplu, un site sau o pagina care se incarca greu poate pierde un procent considerabil de vizitatori, care o abandoneaza inainte sa se incarce total (utilizarea smartphone-urilor pentru browsing creste incidenta acestei practici). Acesti vizitatori pierduti genereaza mai putine link-uri, mai putina acoperire, mai putin branding, ceea ce determina o cadere in clasamentul motoarelor de cautare.
I.T.: Care sunt cele mai comune greseli pe care le-ai identificat pe site-uri in 2010? Este vorba de erori diferite de cele facute in urma cu cinci ani?
R.F.: Cred ca greselile cele mai mari pe care le-am identificat pe site-uri in 2010 sunt similare celor care existau in 2005 si ele graviteaza in jurul uzabilitatii si a comunicarii clare a sarcinii / mesajului.
Desigur, exista si numeroase greseli in materie de SEO (lipsa sau dublarea titlurilor, prea putin continut pe paginile unice, structura slaba a link-urilor etc), dar aceste greseli sunt minore in comparate cu situatia in care siteurile nu spun clar motivele pentru care exista si ce vor in relatia cu tine, utilizatorul. Promisiunea de valoare a unei pagini trebuie sa fie clara si evidenta in primele secunde ale unei vizite, insa numeroase site-uri nu pot realiza acest lucru, frustrandu-i pe utilizatori si obtinand un numar scazut de conversii.
I.T.: Care sunt instrumentele sau metodele pe care le recomanzi pentru monitorizarea progreselor in materie de SEO facute de site-urile concurente?
R.F.: Open Site Explorer este un instrument bun, avand in vedere ca este o aplicatie web SEOmoz. De curand, i-am adaugat o parte de analiza competitiva a link-urilor.
In plus, trackingul linkurilor pe Yahoo! Site Explorer, mentiunile in Google Blog Search, activitatea pe Twitter Search si focusul pe cuvinte cheie prin Spyfu sau KeyCompete sunt de luat in seama.
I.T.: Care este tratamentul pe care Google il aplica diverselor piete locale, cum ar fi Romania? Crezi ca, in Romania, sunt aplicati algoritmi diferiti, care nu sunt valizi altundeva?
R.F.: Avand in vedere ca Google aplica algoritmi diferiti in momente diferite pentru anumite limbi (au mentionat in articolul de la link-ul de mai sus referitor la viteza site-urilor; de exemplu, respectivul link se refera la influenta pe care o are viteza de incarcare pentru site-urile de limba engleza in momentul accesarii), as spune ca este foarte probabil sa fi creat algoritmi specific pentru relevanta si spam web pentru diferite piete.
I.T.: Da-mi te rog trei exemple de lucruri nefezabile sau complet SciFi atunci cand e vorba de SEO. Care este cea mai buna abordare atunci cand clientul insista sa implementeze unul dintre aceste lucruri imposibile?
R.F: #1 – Atunci cand clientul iti cere sa ii explici matematic cum faci site-ul sa obtina un ranking bun si cum functioneaza fiecare particica din algoritmul Google. E ceva imposibil fara „o cartita” in interiorul Google si, chiar si asa, spionul trebuie sa aiba o pozitie foarte buna.
#2 – Atunci cand un manager / client iti cere sa ajungi pe o pozitie la o anumita data (de exemplu, “fa-mi site-ul sa fie numarul #1 pentru XYZ in 22 days sau esti concediat!”). Se poate obtine , insa rezultatele nu sunt 100% controlate de tine (nu conteaza cat de mult muncesti sau cat de bun esti)
#3 – Creaza un motor de cautare mai popular decat Google pe care sa il putem controla si unde sa aparem in top. Oricat de mult apreciez abordarea „out-of-the-box”, nou-lansatii pe piata motoarelor de cautare (Bing, DuckDuckGo, Cuil, Mahalo, Ask.com, etc.) au aratat deja ca este dificil sa construiesti un motor de cautare competitiv.
I.T.: Cat este de simplu si cat este de complicat sa faci SEO?
R.F.: Am scris un articol pe aceasa tema in urma cu cativa ani si acesta este in continuare relevant. Poate fi citit aici.
I.T.: Google trateaza fiecare solicitare in mod diferit in ceea ce priveste criteriile pe care le foloseste pentru a realiza clasamentul rezultatelor? Daca da, exista posibilitatea ca Google sa dispuna de un set de criterii in functie de tipurile de solicitari formulate?
R.F.: Banuiesc ca unele modele algoritmice se pot aplica in diverse situatii, insa acest lucru este greu de dovedit. Vom analiza mai mult aceasta chestiune in anul care abia a inceput si, daca gasim informatii si date interesante, le vom impartasi comunitatii.
De exemplu: O cautare dupa numele unei persoane poate avea criterii aditionale pentru sortarea rezultatelor, pe langa cele stadard.
Acelasi lucru se poate intampla pentru un produs, serviciu, resursa, una animal sau orice cautare video.Da, presupunerea mea este ca acest lucru se intampla, dar nu pot fi sigur 100% si nici nu pot dovedi care criteriu s-a aplicat diferentiat pentru diverse cautari.
I.T.: Cat de mult contribuie social media (Twitter, Facebook, etc) la SEO? Asta in conditiile in care cele mai multe link-uri au atribut „nofollow”. Si cu toate acestea, sunt ele luate in calcul in vreun fel?
R.F.: Potrivit Google si Bing, referirile in social media de tipul Twitter si Facebook conteaza in rankingul traditional, dupa cum am aratat si aici.
I.T.: Cum poate un site sa recupereze dupa ce a fost penalizat de Google ?
R.F.: Am creat o harta care poate fi de ajutor in astfel de cazuri.
I.T.: Care este cea mai buna metodologie pentru a integra SEO in strategiile si politicile unei companii mari?
R.F.: Depinde foarte mult de valoarile companiei, de obiectivele ei si de impactul potential pe care SEO-ul il poate avea. Daca presupunem ca SEO este un canal de marketing important pentru companie, recomandarea mea este sa aduca SEO in discutie in toate actiunile care privesc echipele de marketing si dezvoltare online. Le-as recomanda sa aiba un departament SEO in-house care sa se poata concentra pe identificarea si solutionarea erorilor, pe identificarea oportunitatilor ratate, consultanta pentru alte departamente in functie de nevoile lor, analiza noilor proiecte sau lansari, prioritizarea cuvintelor cheie, a link-urilor si a celorlalte eforturi derulate in materie de SEO.
I.T. Rand, iti multumesc mult pentru informatiile oferite in cadrul interviului, care au raspuns in mod cuprinzator intrebarilor specialistilor SEO din Romania. Sper sa mai dialogam si alta data.
R.F. Multumesc si eu.
Feedback
Asteptam comentariile voastre Edit:
Am gasit alte 2 interviuri pe care Rand Fishkin le-a acordat pentru romani. Ne-am gandit ca ar fi frumos sa le mentionam aici. Asadar:
1. Februarie 2008 (Adriana Iordan)
2. Septembrie 2008 (Tudor Rad)
Desi sunt din 2008, interviurile contin intrebari si raspunsuri interesante, de actualitate.
0 comentarii:
Trimiteţi un comentariu