Media de supravieţuire a unei companii a scăzut
de la 67 la 15 ani. În ce ţară se află cele mai longevive companii din
lume, care au o vechime de 1.000 de ani. Sursă Foto: BBC
În ultimii ani, corporaţii
mari precum Lehman Brothers şi Saab au pierdut foarte mult din câştiguri
datorită crizei financiare, clienţilor şi rivalilor de pe piaţă.
Recent, firma Kodak a cerut protecţie faţă de creditori şi restructurare
în faliment. Multinaţionalele trec printr-o perioadă foarte grea şi
multe dintre ele nu vor supravieţui schimbărilor care au loc mult prea
repede în zilele noastre, scrie BBC.Viaţa unei companii în anii '20 era estimată la o medie de 67 de ani, conform indicelui bursier S&P 500. Astăzi, media a scăzut la 15 ani, conform profesorului Richard Foster de la Universitatea Yale. El spune că până în 2020 trei sferturi dintre companiile luate în calcul de indicele bursier S&P 500 vor fi companii noi, de care nu se ştie nimic astăzi.
Într-o lume în care gigantul General Motors a trebuit să fie salvat
de la faliment acum doi ani de către guvernul american din bani publici
oamenii se întreabă cât de mult mai poate supravieţui o companie în
secolul XXI.Cea mai veche companie din lume: un hotel care are 1.300 de ani
Nu este surprinzător poate că statul în care oamenii trăiesc, în medie, cel mai mult, este şi locul unde se găsesc cele mai longevive companii din lume. În Japonia peste 20.000 de firme au o vechime de peste 100 de ani, iar unele dintre ele şi-au deschis pentru prima dată uşa clienţilor acum mai mult de 1.000 de ani, potrivit agenţiei de rating Tokyo Shoko Research. Pe listă apare, de exemplu, un hotel înfiinţat în anul 705 - Nissiyama Onsen Keiunkan, despre care se crede că ar fi cea mai veche companie din lume. În japoneză există chiar şi un cuvânt care descrie companiile longevive - "shinise".
"Companiile japoneze supravieţuiesc atât de mult fiindcă sunt mici şi de cele mai multe ori sunt afaceri de familie. De asemenea, ele se concentrează şi pe un crez, pe o filosofie proprie care nu ţine de profit", susţine profesorul Makoto Kanda de la Universitatea Meiji Gakauin.
De la produsele Kikkoman (companie fondată în 1603 care produce diferite sosuri, sucuri şi sake) la micile manufacturi care menţin tradiţiile locului, "shinise" se concentrează în principal pe piaţa japoneză şi evită cultura corporatistă occidentală unde companiile fuzionează sau achiziţionează alte firme. "Aceste condiţii trebuie menţinute sau companiile shinise nu vor mai supravieţui atât de mult timp pe piaţă", spune profesorul Kanda.
Ce pot face firmele ca să supravieţuiască pe piaţă
Deşi există excepţii de la fiecare regulă, secretul supravieţuirii ar putea fi schimbarea constantă şi inovaţia. Una dintre cele mai vechi companii din lume, care produce hârtie, este firma finlandeză Stora Enso, care la început, în 1288, a fost o companie minieră. Stora Enso îşi va extinde în scurt timp portofoliul de investiţii şi pe piaţa de bio-energie şi materiale de construcţie ecologice, două arii pe care le-a dezvoltat în ultimii doi ani.
"Următorii 40 de ani vor fi foarte diferiţi pentru noi în comparaţie cu ce am făcut în ultimii 700 de ani", spune purtătorul de cuvânt al companiei finlandeze, Jonas Nordlund. Stora Enso vrea să se extindă dincolo de continentul european, până în Brazilia, China şi Uruguay.
Un alt lucru pe care îl pot face companiile care vor să supravieţuiască pe termen lung este să investească în cercetare şi dezvoltare (R&D). Companiile trebuie să găsească echilibrul între problemele de capital ale pieţei şi acţionari, care vor un profit rapid şi deseori nu sunt interesaţi de proiectele de cercetare care se pot desfăşura timp de decenii.
"Cercetarea şi dezvoltarea înseamnă menţinerea echilibrului între viziunile şi planurile făcute pe termen lung şi obiectivele financiare pe termen scurt", spune Mark Vergano, vice-preşedinte executiv al departamentului de inovaţie de la DuPont. Compania americană are 37.000 de patente, iar la început, în 1802, era o firmă care producea doar praf de puşcă.
În 2010, DuPont a implementat o nouă regulă, conform căreia 30% din veniturile companiei trebuie să vină din inovaţie, de pe urma produselor noi care au apărut în ultimii patru ani. DuPont a investit 2 miliarde de dolari în cercetare şi dezvoltare şi este compania care a patentat polimeri precum teflonul, nailonul şi lycra.
"E tragic că unele companii <mor> prematur"
În final însă, nu există nicio soluţie universală pentru a asigura longevitatea unei companii şi nici nu este clar dacă acest lucru este neapărat ceva bun pentru mediul economic în general. "Cred că adevărata tragedie este că unele companii <mor> prematur. Dacă unele companii dispar prea repede, atunci trebuie să ne întrebăm ce nu a mers bine", este de părere Vicki TenHaken, profesoară de management la Hope College.
"În timp ce din ce în ce mai multe companii par să se pregătească pentru ultima reverenţă adevărata întrebare pentru cei care au mai rămas ar putea să fie nu cum să supravieţuiască, ci când să moară", încheie jurnaliştii de la BBC.
0 comentarii:
Trimiteţi un comentariu